另类DVD产品打破时尚规则
在第七届北京国际汽车工业展览会上，记者发现以影碟机行业起家的新科电子竟然也有一个很大的展台。作为唯一一家携带高档时尚数码产品参展的国内家电厂家，新科此次显然不只是宣传自己的家电产品。在新科的展台上，我们看到的车载DVD系统应用了6．5英寸广视角、高清晰彩色液晶显示屏和杜比实验公司开发的杜比数码系统及数字影院公司开发的DTS系统，这一切组成了新科DVD赖以为豪的高端影音产品线。
这套车载DVD产品由数字式电视调谐器、DVD播放机和高清晰彩色液晶显示屏精心组合而成。据新科的一位技术人员介绍，考虑到汽车行驶过程中的颠簸震动，会影响车载DVD的播放效果，DVD268中内置电子抗震线路，抗震能力极强。车载DVD虽然没有真实影院那样的大屏幕和组合音响，但6．8英寸广视角、高清晰彩色液晶显示屏所带来的高解析度图像质量以及采用高级模拟环绕立体声所营造的近乎影院效果的音质则令消费者亲身领略到尖端数字产品所带来的时尚感和便捷的个性自由，完全可以在车内营造一个前所未有的个人的视听空间。
新科的一款移动DVD－5820也颇为引人注目，它不是固定在车内的，而是轻盈小巧的掌中宝，可以随时随地、随心所欲地领略移动的迷人风采，新科发言人樊文建将其称为“另类车载DVD”。这款移动DVD体积小，重量仅有700克，携带极其方便。而它淡香槟色的机身，更是体现前卫时尚而不显哗众取宠。
记者从新科宣传人员那里得知，这款DVD是新科批量上市的第二款移动DVD，而上面介绍的车载DVD则是首次在市场上亮相。
灵活的市场多面手
新科携带车载DVD和移动DVD闯入车展，引起了空前的反响。不出所料，在汽车业和电器业内部都产生了有关新科要涉足汽车业的猜测以及其要改变产品生产策略的推断。新科新闻发言人樊文建告诉记者，现代社会科技突飞猛进，个性化潮流来势凶猛，个性化产品异军突起，造就了一个巨大的市场空间，手机、DVD、数码相机、数码摄像机的旺销都证明了这一点。个性化时代的消费者有两大特点，第一是消费心理上由实用为主转向体验至上，产品不仅仅是满足个人的基本生活需求，更重要的是个人自我价值的实现以及人对时尚生活的体验；第二是消费需求不仅追求技术高档，更追求应用个性化，期望产品能够满足个性化的需求和时尚化的生活。这两大特点决定了未来的数字产品必须为个性化的消费者量身定做，新科顺应了这一潮流，并响亮地宣布“DVD进入定制时代”。
樊文建并没有正面回答新科是否进军汽车业的问题，但很显然，即便新科进军汽车业，也并不是要去生产汽车，做汽车巨头，而是要为满足有车一族的个性化需求量身定做车载DVD，因为有车一族在我国已经成为一个庞大的极具消费潜力的群体。所以我们更应该把新科的行为看作是主动迎合潮流，实施多角度推广销售策略的一种做法。目前中国已经进入轿车消费的加速时期，新科在这个时候挤身汽车业，灵活转变自己的产品经营方式，不能不说是明智之举。
据樊文建介绍，此次推出的车载DVD和移动DVD堪称世界上的顶级产品。以移动DVD为例，其在技术性能上与国外产品不相上下，在某些方面甚至要领先于国际同行，特别是其无与伦比的纠错能力、强大的碟片兼容能力以及各种电视制式的自由转换功能。但最吸引消费者的则是它的超高性价比，其占国外同类产品30％－50％的价格使新科的竞争优势更加明显。
高技术构筑高利润
尽管新科一直在碟机行业独领风骚，但它从来不把自己限制在一个单一的发展范围内。在手机和空调市场，新科同样取得了骄人的成绩。新科认为，整个碟机行业沿着一条由VCD、DVD再到PDVD乃至此次新科推出的移动DVD、车载DVD的清晰路线不断提升产业水平，是独特的“碟机现象”。新科的聪明之处在于，其企业市场战略的制订是紧跟商业发展趋势的。新科向汽车业的发展也许会被传统家电行业视为背叛行为，但这种背叛也是为了更好地适应碟机市场的发展，促进DVD市场的繁荣，从根本上说是对市场进行正确分析后的理性行为。其目的无疑是为了更快地提升自身能力，有力把握瞬息万变的家电行业。
据业内专家分析，在碟机行业，目前已经形成了新科一马当先、金正、步步高、上广电紧随其后的极佳的“雁阵结构”。新科作为碟机行业的领头雁和先导者，以“技术创新，技术普及”为产业升级和市场竞争的手段，不断提升整个行业的技术水平和产业结构，不断提高行业门槛，避免整个行业陷入恶性价格战的怪圈，引导行业走上良性发展的道路。
车载DVD和移动DVD是影碟机领域的高端产品，它技术含量高，制造难度相当大，一般企业只能望之兴叹。据悉，新科是目前世界上能够生产车载DVD和移动DVD的五大公司之一（其它四个分别是松下、爱华、夏普和索尼），而新科的优势在于，在技术性能水平相当的情况下，价格只有进口产品的40％－70％。而即便是这样一个价格，也存在足以令新科满意的利润空间。
那么，为什么这样一种高回报的产品，国内只有新科一家生产呢？樊文建笑答：“其他企业也一直在研制，但一直没有成功，我们的高利润就是由技术门槛构筑的。”
